Файл: Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете.docx

dataLayer — имя контейнера данных. Соответственно, если на счетчике используется другое имя контейнера, то нужно указать его вместо dataLayer.

Для проверки необходимо:

Проверить в коде счетчика наличие строки ecommerce:«dataLayer» (или ecommerce:true).
Проверить интересующее нас событие на стороне сайта, например, «Покупка»:

Открываем сайт, например, в Яндекс.Браузере, и открываем консоль браузера (F12 для Windows; ⌥ + ⌘ + J для Mac OS), выбираем вкладку Console, ставим флажок «Preserve log».
Покупаем товар и прописываем в консоль

JSON.stringify(dataLayer) и жмём "Enter"

Тут возможны 3 варианта:

В консоли есть информация о массиве данных.

Скопируйте массив полностью (кроме внешних квадратных скобок). Затем перейдите в любой онлайн JSON-парсер, например, на http://jsonparseronline.com , вставьте в левое окно скопированные в консоли данные. После этого в правом окне «JS eval» увидите данные о событии «Покупка» в удобном для проверки формате.

Эти данные нужно сверить с примером из помощи для поиска ошибки: https://yandex.ru/support/metrika/data/e-commerce.html#e-commerce__ex-purchase

Вместо массива даных отобразилась ошибка «dataLayer is not defined» .
Это значит в исходном коде этой страницы сайта не задана строка «window.dataLayer=window.dataLayer || [];» то есть, не выполнен важный пункт настроек.

В консоли отобразились пустой массив данных в виде «[]» .
Это значит, что массив dataLayer объявлен, однако для данного события не настроена передача данных.

О Яндекс.Директе

Яндекс.Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

В Директе вы можете настроить эффективный сценарий коммуникации с потребителем. Например:

вы запускаете имиджевую кампанию — пользователи знакомятся с вашим брендом;
вы нацеливаете рекламу товаров на тех, кто видел медийный баннер или видео , — пользователи переходят на ваш сайт;
вы показываете смарт-баннер тем, кто просматривал товары на вашем сайте, — пользователи возвращаются на сайт и совершают покупку.

Инструменты для бизнеса

Малый бизнес

Используйте текстово-графические объявления, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте изображения, чтобы сделать объявления заметнее и нагляднее.
Настройте Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы.
Создайте условие ретаргетинга на основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ.
Загрузите данные из вашей CRM-системы в Яндекс.Аудитории, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них.
Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и корректировку ставок, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес.
Создайте в Яндекс.Аудиториях сегмент на основе данных о геолокации, чтобы показывать рекламу пользователям, которые живут, работают или прямо сейчас находятся рядом с вами.
Создайте медийную кампанию с таргетингом на собственные сегменты аудитории, чтобы стимулировать спрос.

Средний бизнес

Создайте медийную кампанию, чтобы стимулировать спрос. Добавьте креативы всех доступных размеров с помощью конструктора. Используйте таргетинг на аудиторию с актуальным интересом, чтобы показывать рекламу потенциальным клиентам.
Создайте текстово-графические объявления, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте изображения, чтобы сделать объявления заметнее и нагляднее. Добавьте видеодополнения для показов в Видеосети — можно использовать фоновый ролик из библиотеки.
Добавьте динамические объявления, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений.
Настройте Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы.
Создайте условие ретаргетинга на основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ.
Добавьте смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети.
Загрузите данные из вашей CRM-системы в Яндекс.Аудитории, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них.
Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и корректировку ставок, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес.

Крупный бизнес

Создайте медийную кампанию, чтобы сформировать отношение к бренду. Загрузите собственные креативы или добавьте их с помощью конструктора. Используйте таргетинг на всю подходящую аудиторию.
Следите за качеством медийной кампании в реальном времени с помощью Яндекс.Метрики для медийной рекламы. Отслеживайте конверсии, которые обеспечила реклама — post-click и post-view — без сложной настройки.
Подключите сделки для охвата аудитории на нужных площадках (при закупке рекламы через агентство).
Используйте текстово-графические объявления, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос.
Добавьте видеоролики для показов в Видеосети.
Добавьте динамические объявления, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений.
Добавьте смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети.

Рекламные форматы

Performance-реклама — с оплатой за клики

Видео Выберите фоновое видео из библиотеки, загрузите собственный ролик или создайте видео автоматически.	Текст Универсальный формат с возможностью добавить видео, изображение, визитку и множество других элементов. На поиске В сетях
Смарт-баннер Интерактивные баннеры динамически формируются на основе списка товаров.	Изображение Загрузите свою картинку или создайте в конструкторе сразу все возможные размеры.

Имиджевая реклама

Медийный баннер

Создайте креативы всех размеров в конструкторе или загрузите собственные креативы в формате HTML5, PNG, JPG.

Медийная видеореклама

Загрузите собственный видеоролик — его можно снять на смартфон с хорошей камерой или купить подходящее видео в стоке.

Медийный баннер на Главной странице Яндекса

Загрузите графические или HTML5-баннеры размером 1456 × 180 для показа на десктопах, размером 640 × 134 — для показа на мобильных устройствах.

Объявления в сетях показываются только на ресурсах с качественным контентом, каждый из которых прошел многоступенчатую модерацию.

Результаты поиска		Мобильные приложения
Видеоресурсы и Smart TV		Сайты
Приложения Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио		Главная страница Яндекса
Приложение Яндекс.Метро

Смотрите также файлы

Открытие Антарктиды Антарктида.pptx

Программа с обучающим компонентом Целевая аудитория обучающиеся коллективов дополнительного образования, обучающиеся школ.docx

Вопрос Развитие экономического образования за рубежом.docx

14. Проектирование технического оснащения магазина.docx

Тематического планирования Мир в 1 половине хх века.docx

Файл: Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете.docx

О Яндекс.Директе

Инструменты для бизнеса

Рекламные форматы

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно