Файл: Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете.docx

Иногда без операторов ваше объявление может быть показано по запросам, которые не подходят вашей тематике. В таблице ниже приведены примеры, в которых использование операторов необходимо.

Кейс	Пример ключевой фразы	Когда покажем
Вы продаете плавучие дома и не хотите показываться по запросу вода на дом, в котором слова переставлены местами.	[дома на !воде]	дома на воде дом на воде вода на дом дома вода
Не показывать рекламу бильярдных киев людям, которые хотят купить автомобиль фирмы Киа.	купить !киа	купить машину киа купить киа спортейдж купить бильярдный кий купить кий

Комбинатор фраз

Шаг 1. Добавьте стартовые фразы

Выберите способ формирования стартовых фраз.

Комбинатор фраз

Ручной ввод

Комбинатор фраз позволяет сформировать список стартовых фраз из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления.

Разверните блок Комбинатор ключевых фраз, нажав

справа, и укажите слова для генерации — по одному слову в каждой строке. Мы

рекомендуем сгруппировать слова, например, в первой группе указать названия товаров, во второй — действия, «продающие» слова, в третьей — модели или марки.

Можно создать до 7 групп и сгенерировать стартовые фразы длиной до 7 слов. Используйте * для пропуска группы — это позволит скомбинировать фразы без слов этой группы и увеличит количество сгенерированных фраз.

Примечание. При создании комбинаций игнорируются операторы и пробелы.

Нажмите Создать комбинации. Все полученные стартовые запросы будут добавлены в колонку Фразы. Если необходимо, исключите фразы, по которым не прогнозируются показы.

Введите запрос или несколько запросов, по которым вы хотели бы показывать объявления, через запятую или с помощью оператора ( | ).

Нажмите кнопку Добавить.

Шаг 2. Проверьте стартовые фразы

В столбце Фразы проработайте стартовые запросы.

Проверьте вложенные запросы по каждой фразе, нажав .

Для запросов отображается прогноз количества показов в месяц в регионе, указанном в настройках группы объявлений. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней. Данные считаются только на поиске Яндекса, без учета поисковых площадок Рекламной сети.

Добавьте в минус-фразы нерелевантные слова из вложенных запросов. Кликните на нужное слово и нажмите Добавить в минус-фразы.

Вложенные запросы с минус-фразами сразу будут удалены из списка стартовых фраз.

Примечание. Минус-фразы не доступны для кампании Медийные баннеры.

Отметьте фразу или запрос и используйте всплывающие кнопки справа:
- — чтобы перенести фразу или запрос в список ключевых фраз, которые нужно добавить к группе объявлений.
- — чтобы перенести запрос в минус-фразы;
- — чтобы удалить запрос из списка (вместе с вложенными).

Если в ключевые фразы надо добавить только стартовую фразу, без вложенных запросов, сверните запросы, отметьте фразу и нажмите

около нее.

Чтобы перенести в список ключевых фраз и стартовую фразу, и вложенные запросы, разверните запросы по фразе, нажав

. Отметьте фразу — вложенные запросы будут отмечены автоматически. Нажмите

около фразы или кнопку Действие → Добавить в ключевые фразы.

Чтобы удалить списки минус-фраз или ключевых фраз, нажмите

→ Очистить список.

Шаг 3. Добавьте ключевые фразы и минус-фразы к группе объявлений

В столбце Ключевые фразы проверьте добавленные фразы. Чтобы уточнить их, нажмите

. Отметьте минус-слова в предложенном списке. Если требуется, в строке редактирования фразы добавьте операторы.

Проверьте также список минус-фраз. Чтобы уточнить минус-фразу, нажмите

.

Если вы подбираете фразы для группы объявлений кампании Медийные баннеры, назначьте максимальную ставку для новых и измененных условий показа.

Нажмите Добавить к группе объявлений.

К ключевым фразам и минус-фразам, которые уже указаны для группы, будут добавлены выбранные ключевые фразы и минус-фразы.

Текстово-графические объявления

Текстово-графические объявления — универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг.

Такие объявления показываются в результатах поиска и в сетях, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.

Преимущества

Широкий охват

Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Также мы будем показывать ваши объявления в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети), аудитория которых в настоящий момент — это десятки миллионов пользователей.

Универсальность

Большое количество настроек позволяет подстроить кампанию под целевую аудиторию. Вы можете рекламировать любой вид товаров или услуг, если это не запрещено законом.

Легкость и простота

Вы можете создать текстовое объявление, добавить в него картинку или видео, адаптировать его для показа на мобильных. В любой момент, в любое время, когда вам будет удобно — изменять объявления легко и просто.

Создание объявления

При создании кампании автоматически создается одна группа объявлений с одним объявлением. Вы можете в любой момент добавить новые группы или объявления.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию и в списке выберите Текстово-графические объявления.

Настройте географический таргетинг.

География показов

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг — это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Курск.

Настроить геотаргетинг можно в группе объявлений в блоке Регионы показа. Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов). Для каждой новой группы в кампании будут автоматически применены указанные в первой группе настройки регионов.

Дерево выбора регионов

В параметрах кампании в блоке Дополнительные настройки по умолчанию включена опция Расширенный географический таргетинг. Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб).

При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений — другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.

Например, чтобы начать рекламировать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу парк развлечений и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в москве.

Вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, указали в ней ключевую фразу — парк развлечений москва и регион показа — Тверь. Регион в тексте ключевой фразы не совпадает с выбранным регионом показов, поэтому при включенном расширенном географическом таргетинге по этой фразе не будет показов на поиске. Чтобы начать показы, отключите расширенный географический таргетинг в параметрах этой кампании.